Como funciona o Direct (Yandex)? Como trabalhar com "Yandex.Direct": instruções

Segundo as estatísticas, o sistema "Yandex" serve mais de50% das pesquisas de usuários da Internet de língua russa. Esta gigantesca corporação hoje não é mais apenas um mecanismo de busca, é um complexo de marketing para a promoção de sites nos espaços abertos do Runet. É por isso que profissionais da Web e proprietários de seus próprios recursos devem poder trabalhar com o Yandex.Direct, a principal ferramenta para promoção de SEO e publicidade contextual na Web. Neste artigo, você encontrará uma descrição detalhada de como o "Direct" ("Yandex") funciona, quais funções ele fornece e como conectá-las passo a passo.

Por que escolher o Yandex.Direct?

Então, se as razões são: "Yandex" - o mecanismo de busca mais global na Rússia e países da CEI "- não é suficiente, aqui estão mais alguns argumentos para promover seu recurso através de publicidade contextual. Vamos discutir como funciona o "Direct" ("Yandex"):

• Seu anúncio é exibido apenas para a pessoa interessada, o que significa que há muito mais chances de conseguir um comprador real.
• usando o serviço de publicidade contextual, você descobrirá o fluxo de visitantes desde os primeiros dias;
• você gasta dinheiroem publicidade apenas em transições de usuários (clique), o que significa que você pode contar as estatísticas - quão eficaz é o anúncio colocado através do Yandex.Direct;
• a possibilidade de um foco estreito de publicidade - você pode colocar o anúncio em uma busca por um critério específico, por exemplo, geográfica - "reparação de telefones em Samara";
• os anúncios são publicados apenas em recursos comprovados e de qualidade;
• O "Yandex" economiza seu tempo, portanto, uma campanha publicitária pode ser lançada em uma hora e, se necessário, alterá-la imediatamente.

As vantagens são óbvias. E agora ficamos a saber como trabalhar com "Yandex" - instrução, conta a história de conectar o conteúdo, criação de redirecionamento, criando um leilão e resumindo os resultados de uma campanha publicitária utilizando web analytics.

Como criar uma campanha publicitária no Direct?

O primeiro passo no caminho para promover o recurso éregistro de conta. Entramos na linha de pesquisa "Yandex" - "Direto", vá para o primeiro link e clique em "Registrar". Aqui você insere todos os dados necessários, especifica o país e escolhe a "versão profissional" do "Yandex.Direct".

Para criar uma campanha publicitária, vá paraNa guia correspondente, selecione as datas de início e término, especifique os contatos para comunicação. Se você precisar de uma georreferenciação, selecione o campo apropriado no menu "Refinar". Além disso, indicamos palavras-chave negativas, ou seja, aquelas que você não refletirá para excluir tráfego não segmentado e gastos ineficientes do orçamento para cliques.

Determinar o site

Especifique o orçamento da campanha e selecione os sites em queo anúncio deve ser exibido. Como o "Direct" ("Yandex") funciona neste caso? Se você for um vendedor de equipamentos médicos complexos e não marcar a linha "Não levar em conta as preferências do usuário", seus usuários verão usuários de recursos diferentes, independentemente de precisarem de uma linha para a fábrica farmacêutica ou não. Você também precisa anunciar apenas usuários interessados, por exemplo, em sites médicos temáticos, portanto, nesse caso, você deve levar em consideração as preferências dos usuários. Assim, você deve marcar a caixa ao lado da linha desejada.

E vice-versa. Por exemplo, você é um vendedor de pizza. É muito difícil encontrar um recurso temático para a sua publicidade, pois todos empatam na pizza - os visitantes do fórum médico e as pessoas que estão à procura de filmes on-line. Portanto, na linha "Não levar em conta as preferências do usuário", neste caso, a marca não é recomendada.

Existem configurações mais detalhadas, por exemplo,pare o anúncio quando o site não estiver funcionando, as taxas de lances para usuários de celular, áreas indesejadas e endereços onde você gostaria de ver seu anúncio. Depois disso, vá diretamente para a sua criação.

Como criar um anúncio?

Para quem entende como contextualYandex.Direct ", você não precisa explicar como fazer um anúncio corretamente. Mas se você é um iniciante, você precisa saber como pegar frases-chave e quais palavras-chave negativas são para.

A palavra chave ou frase é queusuário procura na barra de pesquisa. Como encontrá-los? É simples: você não precisa mostrar imaginação ilimitada e sentar com um caderno grande na mão, lembrando sinônimos - basta ir ao Wordstat "Yandex", digitar o que você oferece e escolher o mais adequado da lista.

As palavras negativas ajudam a eliminar solicitações desnecessárias para evitar o desperdício de seu orçamento de publicidade. Por exemplo, se você vender pizza sem entrega em domicílio, sua palavra negativa será "entrega".

O que mais? No anúncio, você pode colocar um apelo à ação, por exemplo, "Compre hoje - economize amanhã!"

Adicione contatos e links a seções, isso ajudará a aumentar a clicabilidade.

Como configurar o redirecionamento?

Hoje, para promoção de site de alta qualidade não é suficientebasta criar um anúncio de venda e colocá-lo na Internet. Para realmente entender como o Yandex.Direct funciona, qual é a sua eficácia, você precisa estar atento a esse conceito de retargeting.

Imagine a seguinte situação: através de uma pesquisa ou através de um anúncio, um visitante encontrou você. Ele teria comprado o produto, mas o usuário estava distraído com algo ou não permitia finanças, e a pessoa decidiu que ele viria a você em outro momento, mas depois de um tempo ele se esqueceu disso.

Função de redirecionamento que pode ser configurada“Yandex. Direto ”permite rastrear esses usuários e devolvê-los de volta com a ajuda de publicidade assombrosa. Ou seja, uma pessoa que já visitou seu site, estando em outro recurso, estará no site para anunciar a partir do Yandex para ver seu anúncio.

Como configurá-lo? Você deve primeiro colocar o contador de visitantes do Yandex. Métricas. Em seguida, na linha "Retargeting conditions", clique no botão "Add" e defina uma condição de acordo com a qual os usuários serão agrupados. Por exemplo, aqueles que estão interessados ​​em entrega ou bens específicos.

Analytics

Além de como o Yandex funciona.Direto ”(propaganda), também é necessário entender o princípio do“ Yandex. Analytics. Isso é necessário para avaliar o grau de eficácia da campanha. Para este propósito, o Direct ofereceu várias ferramentas - estatísticas gerais, temporárias e geográficas, nas quais você pode visualizar o número de cliques, impressões e recusas, índice de citação, custo médio de publicidade, gasto total do orçamento. Com a ajuda de “Yandex. Métricas ”pode não apenas acompanhar quantos usuários acessaram o site, mas também o que eles fizeram lá, o material que viram, quanto tempo e com que resultado. Você também pode usar sistemas de estatísticas externos - Open Stat e Live Internet.

Leilão

A última questão permanece: quanto custa essa publicidade e promoção? Isso nos ajudará a responder a pergunta: "o que é o leilão" Yandex. Direto, como funciona o sistema e quem define os preços? ”

Um leilão é licitado pelos anunciantesos resultados definem o preço por clique na moeda. É determinado para cada tipo de publicidade - posicionamento especial, impressões dinâmicas e garantidas. Assim, o custo estabelecido é mutuamente benéfico tanto para o anunciante quanto para a empresa Yandex.

Assim, analisamos como funciona o “Direct” (“Yandex”), como configurar suas funções mais importantes e como o custo de um clique é formado. Sucesso para você conversões!